SEO ist heute vielen Menschen ein Begriff, doch ist SEO viel mehr als einfach nur das Generieren von Backlinks. Bei dem spannenden Thema geht es um die bestmögliche Suchmaschinenoptimierung. Doch wie funktioniert SEO genau und was macht eine SEO-Agentur eigentlich?
SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization. Die deutsche Übersetzung dafür ist Suchmaschinenoptimierung. Alle Maßnahmen, die uns dabei helfen können, dass eine Webseite von möglichen Kunden gefunden wird, ist ein Teil von SEO, mit dem sich jede SEO-Agentur beschäftigen muss. Vor allem auf Google soll die Webseite gut ranken und von den Menschen möglichst schnell entdeckt werden. Es geht daher um die Optimierung der Webseite, betreffend der Suchmaschine.
Wer SEO verstehen möchte, muss zuerst einmal verstehen, wie Google eigentlich arbeitet. Dabei frisst sich der Googlebot sozusagen durch die vielen Seiten und sieht sich jeden Link an, den er findet. Dabei handelt es sich um ein spezielles Programm, das von Ingenieuren erstellt wurde.
Die Seiten werden dem sogenannten Index von Google zugefügt, wodurch eine riesige Datenbank mit gespeicherten URLs entsteht.
Wer seine Suchanfrage nun bei Google eingibt, kommt auf genau die Seiten (also Ergebnisse), die Google ausspuckt. Google möchte die Suche möglichst genau treffen, weshalb nur die besten Ergebnisse auf den ersten Seiten angezeigt werden.
Manchmal kann es passieren, dass die Suchanfrage für Google nicht unbedingt eindeutig ist. Möchte man etwas kaufen oder sucht man beispielsweise nur nach Informationen? In diesem Fall erkennt Google gemischte Intentionen und bietet uns daher auch eine gute Mischung aus Information und Shops.
Google verwendet einen komplexen Algorithmus, um zu berechnen, wie wichtig eine Seite ist bzw. wie viel Mehrwert sie bietet. Dieser Algorithmus beinhaltet über 200 unterschiedliche Faktoren. Ein Geheimnis bleibt jedoch, wie diese im Einzelnen aussehen und wonach sie sich richten. Unter Experten sind die wichtigsten Faktoren heute jedoch bekannt. Grob lassen sich diese Faktoren in Onpage und Offpage gliedern. Man spricht von den klassischen SEO-Disziplinen.
Viele Menschen fragen sich, wozu SEO eigentlich gut ist? Die meisten, die sich mit SEO beschäftigen wollen vor allem erreichen, dass ihre Webseite auf Google schneller gefunden wird. Dadurch kommen automatisch mehr Besucher auf die Seite, die den Umsatz bzw. Leads dann auch besser generieren können. Im Grunde ist dies das Hauptziel, das SEO erreichen möchte.
Viele Menschen fragen sich, wozu SEO eigentlich gut ist? Die meisten, die sich mit SEO beschäftigen wollen vor allem erreichen, dass ihre Webseite auf Google schneller gefunden wird. Dadurch kommen automatisch mehr Besucher auf die Seite, die den Umsatz bzw. Leads dann auch besser generieren können. Im Grunde ist dies das Hauptziel, das SEO erreichen möchte. Die Qualität und die Anzahl der Seiten, die auf die eigene Webseite verlinken, bezieht Google in sein Ranking mit ein. Dazu gesagt werden muss jedoch, dass die Bedeutung der Backlinks heute in der SEO-Szene umstritten ist.
Das Ranking wird durch wertvolle Backlinks positiv beeinflusst. Die Betonung liegt dabei auf wertvoll. Es hat keinen Sinn, einen Link auf irgendeiner Webseite zu platzieren. Unter Umständen könnte dies sogar schaden. Heute kann man die Links mit anderen Seiten tauschen, kaufen oder sich diese durch einen hervorragenden Content sozusagen verdienen.
Die Quantität ist dabei nicht entscheidend, sondern die Qualität. Aus diesem Grund sollte man lieber zweimal nachdenken, wo man einen Link platzieren möchte.
Beim Onpage-SEO spielen alle Maßnahme eine Rolle, die die eigene Webseite direkt betreffen. Unterteilt wird in das inhaltliche und technische SEO. Die meisten setzen heute auf verschiedene Spezialisten für die einzelne Teilbereiche.
Der Inhalt einer Webseite ist ebenso wichtig, wie die Technik, die dahinter steht. Dabei geht es auf der einen Seite um den Content selbst, der den Lesern stets einen Mehrwert bieten soll. Auf der anderen Seite geht es um die Keywords, die in den Content eingefügt werden. Welche Suchintention steckt hinter einem Begriff eigentlich?
Auch die Frage, wie die Landingpages sowie Snippets optimiert werden sollen, müssen wir uns stellen. Dennoch gilt: Die Technik ist die Basis. Ohne sie wird einer Webseite auch der beste Content nicht weiterhelfen.
Das technische SEO ist sozusagen die Basis für den Erfolg der Webseite. Vor allem in den letzten Jahren wird dieser Bereich immer wichtiger. Wie sieht es mit der Ladezeitoptimierung aus? Was macht die Crawling-Steuerung und wie stellt sich die Seite auf einem Smartphone dar? Mit Fragen wie diesen beschäftigt man sich beim technischen SEO.
User Experience wird heute ebenfalls zum Onpage-SEO gezählt. Einfluss hat die Experience auf die Signale der Nutzer. Langfristige gesehen hat sie dadurch auch auf das Ranking einen großen Einfluss.
Hier geht es um den Inhalt selbst. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen Social-Media-Kanal, einen Blog etc. handelt. Wenn der Content vor allem dem Linkbuilding dient, kann Content Marketing sogar zu Offpage-SEO gezählt werden. Wie bereits erwähnt, muss der Content stets einzigartig sein und einen Mehrwert bieten. Die Informationen finden Besucher vielleicht auch auf vielen weiteren Seiten, dennoch gilt vor allem: In keinem Fall kopieren, auch wenn es sich dabei nur um einzelne Absätze handelt! Google erkennt diese und wird die Webseite automatisch schlechter ranken.
Der Content soll den Besucher ansprechen und dafür sorgen, dass er länger auf der Webseite bleibt. Darüber hinaus soll er ein weiteres Mal auf die Seite kommen und sich sozusagen wohlfühlen.
Die vier Säulen heißen somit Onpage, Offpage, User Experience sowie Content Marketing. Alle vier Säulen sind für den Erfolg der eigenen Webseite wichtig. Die Säulen sind nur schwer voneinander zu trennen, denn sie stärken und beeinflussen sich gegeneinander.
Ein guter Content führt beispielsweise meist zu wertvolleren Backlinks. Wer einen schlechten Content hat, wird vermutlich auch Backlinks haben, die nicht unbedingt die besten sind. Die Säulen sollen sich also gegenseitig stützen.
SEO-Marketing ist für jeden wichtig, der mit seiner eigenen Webseite erfolgreich sein möchte. Dabei geht es nicht um einen einzigen Faktor, sondern um zahlreiche Faktoren, die nur zusammen zum Erfolg führen werden. Wer ein wenig Zeit, Geld und Geduld investiert, darf sich schon bald auf erste Erfolge freuen, denn eine Sache sei gesagt: Ohne SEO geht heute gar nichts mehr!
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